Storia del brand nato dopo l’episodio di «Sex and the City» con Samantha dal viso arrossato da un peeling

La
leggenda
vuole
che
tutto
sia
iniziato
subito
dopo
la
nascita
del
primo
figlio,
quando
la
moglie
Carrie
era
ancora
in
ospedale,
desiderosa
di
fare
un
trattamento
al
viso,
ma
impossibilitata
a
recarsi
in
studio
dal
marito.
Da
qui
l’idea:
se
la
donna
non
può
recarsi
dal
dermatologo
a
fare
un
peeling,
allora
è
il
peeling
che
deve
andare
dalla
donna.

Alpha
Beta
Daily
Peelprodotto
della
linea
Dennis
Gross
Skincare,
quello
che
permesso
al
suo
fondatore
Dr
Dennis
Gross
di
rivoluzionare
il
mondo
della
cura
della
pelle,
è
nato
così,
come
confermano
i
due
interessati.
Lei
con
un
passato
nel
mondo
della
moda,
ha
una
mente
votata
al
marketing;
lui
scienziato
e
medico
puro,
è
membro
della

Skin
Cancer
Foundation
e
dell’American
Cancer
Societyesperienza
come
dermatologo,
attività
che
ancora
svolge
nei
suoi
studi,
uno
nell’Upper
East
Side
e
uno
agli
Hamptons
(si
dice
che
celebrità
come

Emily
Ratajkowski
e
Chrissy
Teigensiano
solo
clienti,
ma
vere
e
proprie
fan
così
come
tute
le
beauty
editor
di
Manhattan).
Insieme,
oltre
a
una
famiglia
di
quattro
figli,
hanno
creato
anche
uno
dei
brand
più
interessanti
nel
panorama
della
cura
della
pelle,
un
quinto
figlio
che
coccolano,
nutrono
e
portano
nel
mondo
da
più
di
20
anni,
da
quando
lo
lanciarono
nei
Sephora
degli
Stati
Uniti
(ora
in
tutto
il
mondo)
in
un
periodo
in
cui
sul
peeling
c’era
molto
scetticismo,
anche
grazie
a
un
famoso
episodio
di

Sex
&
the
City
in
cui
Samantha
si
ritrova
il
volto
sfigurato,
rosso
e
crudo
come
un
carpaccio
a
causa
di
un
peeling
troppo
aggressivo
Dennis
Gross:ma
desideravo
ardentemente
interagire
con
le
pazienti,
un
aspetto
che
mi
mancava.
La
scienza
è
incredibilmente
affascinante
e
ispira
ancora
oggi
gran
parte
del
mio
lavoro
e
dei
miei
prodotti,
ma
lavorare
con
le
persone
e
aiutare
i
pazienti
per
esempio
a
diagnosticare
precocemente
il
cancro
della
pelle,
è
un
altro
livello
di
soddisfazione
professionale.
È
con
queste
motivazioni
che
ho
aperto
il
mio
primo
studio.
Negli
anni
’90
erano
di
tendenza
i
peeling
chimici
molto
aggressivi,
ma
richiedevano
tempi
di
inattività
enormi
e
provocavano
la
pelle
arrossata,
irritata
e
danneggiata.
In
quel
periodo
ho
creato
il
mio

Professional
Alpha
Beta
Peelcocktail
di
acidi
a
concentrazioni
più
basse
–
che
comunque
si
sommavano
a
una
concentrazione
complessiva
significativa
–
dava
risultati
meravigliosi
senza
tempi
di
inattività.
Il
peeling
professionale
è
stato
subito
un
successo,
poi
grazie
all’input
di
Carrie
ho
creato
la
sua
versione
casalinga
e
così
sono
nati
gli

Alpha
Beta
Daily
Peelsscintilla
per
la
linea
completa
di
prodotti
per
la
cura
della
pelle.
Se
da
adolescente
mi
avessero
detto
che
avrei
avuto
il
mio
marchio
di
prodotti
per
la
cura
della
pelle,
non
ci
avrei
creduto».

Carrie
Gross:pelle
e
lui
mi
diceva:
ma
questo
al
massimo
ti
idrata,
niente
più.
Era
sconvolto
dal
fatto
che
nei
prodotti
mancassero
i
principi
attivi
per
combattere
l’invecchiamento,
ad
esempio,
cosa
che
invece
le
clienti
già
chiedevano.
Osservando
questa
discrepanza
tra
ciò
che
volevano
le
donne
e
ciò
che
il
mercato
offriva
Dennis
ha
capito
che
c’era
spazio
per
proporre
prodotti
diversi
e
innovativi».
Dennis
Gross:della
sfida
che
mi
sono
dato.
Non
mettiamo
un
prodotto
sul
mercato
fino
a
quando
non
lo
riteniamo
perfetto,
ma
una
delle
cose
che
facciamo
sempre
è
che
le
persone
che
lo
comprano
devono
vederne
l’efficacia
subito,
esserne
subito
entusiasti.
È
un
ulteriore
livello
di
difficoltà
nella
produzione
di
un
prodotto,
ma
è
importante
perché
quando
dai
a
una
persona
risultati
immediati
aumenti
la
probabilità
che
continui
a
occuparsi
della
sua
pelle,
che
sia
costante
con
l’applicazione
dei
prodotti,
che
vedere
i
risultati
abbia
un
impatto
positivo
sulla
sua
vita.
La
costanza
è
un
fattore
fondamentale
nella
cura
della
pelle».

Carrie:stile
di
vita,
di
cosa
sta
succedendo
nella
loro
esistenza.
Pensa
a
tutto
il
loro
corpo,
al
benessere
e
anche
alle
loro
abitudini,
a
cosa
sono
disposte
a
fare
la
mattina,
cosa
possono
fare
la
sera.
Dennis
Gross
Skincare
è
nato
e
costruito
creando
relazioni
durature
con
le
donne
e
aiutandole
a
capire
la
loro
pelle.
Non
ci
interessa
mettere
loro
un
prodotto
nella
borsa
e
ciao.
Diamo
loro
più
di
questo,
perché
è
quello
che
ci
interessa».
Dennis
Gross:peeling
molto
distruttivi
per
la
pelle
che
causavano
arrossamenti
e
tempi
di
inattività.
Per
me
un
prodotto
che
ha
un
impatto
negativo
sulla
tua
perché
non
ti
fa
uscire
di
casa
non
ha
senso,
così
come
non
ha
senso
sottoporre
la
pelle
a
lesioni,
con
l’obiettivo
di
curarla.
Pensiamo
se
fosse
un
altro
organo:
danneggeremmo
i
nostri
polmoni
con
la
scusa
di
curarli?
Non
credo
proprio».
pelle?
Dennis
Gross:ricerca
di
cui
le
donne
sono
a
conoscenza.
Oggi
le
mie
pazienti
fanno
domande
molto
specifiche
sugli
ingredienti
per
trattare
una
certa
preoccupazione
e
sono
molto,
molto
consapevoli
del
fatto
che
possono
prevenire
oltre
che
curare.
Vorrei
anche
aggiungere
che
20
anni
fa
c’era
una
situazione
di
enorme
confusione,
c’erano
così
tante
informazioni,
un’industria
così
grande.
È
anche
per
questo
che
per
noi
istruire
le
donne,
renderle
consapevoli
è
più
importante
della
pubblicità.
Abbiamo
sempre
fatto
affidamento
sul
passaparola
poiché
il
nostro
marketing
e
la
nostra
formazione
sono
più
importanti
degli
annunci
a
tutta
pagina
su
una
rivista.

Carrie
Gross:vorremo
mai
avere
un
prodotto
tanto
per
farlo.
Deve
essere
rivoluzionario,
deve
essere
diverso,
deve
risolvere
un
problema
e
deve
mantenere
la
sua
promessa.
L’Alpha
Beta
Peellivello
molto
alto
per
noi.
Ogni
prodotto
che
creiamo
deve
essere
all’altezza
delle
aspettative:
se
le
nostre
clienti
usano

Alpha
Beta
Peelaltrettanto
eccezionali».